Nei primi giorni di gennaio del 2017 aprirà a Milano il nuovo Ufficio Turistico Nazionale dell’Agenzia “Visit Russia“, che lavorerà alla promozione della ‘Destinazione Russia’ per stimolare il turismo italiano verso nuove proposte di ‘turismo esperienziale’ di questo grande Paese dalle enormi potenzialità di accoglienza.
Verrà quindi rafforzata la collaborazione con i Tour Operator italiani e russi che operano creando collegamenti tra i due Paesi, e si potenzierà la comunicazione dedicata ai viaggiatori italiani.
L’Ufficio “Visit Russia” a Milano è il secondo in Italia: un Ufficio di Rappresentanza è già operativo a Roma dalla fine del 2015. Ad oggi nel mondo sono presenti 9 uffici di “Visit Russia”, e altri 4 verranno aperti entro la fine di quest’anno.
Partner del Ministero della Cultura della Federazione Russa e dell’Agenzia Federale del Turismo è l’agenzia di comunicazione The Round Table, che rappresenterà a Milano “Visit Russia Events”. La presentazione “Visit Russia a Milano”, nella splendida cornice della Triennale– Design Museum, ha visto la partecipazione del Vice Ministro della Cultura della Federazione Russa Alla Manilova e del Sottosegretario di Stato del Ministero dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo Dorina Bianchi, alla presenza di oltre 40 giornalisti italiani e oltre 50 rappresentanti dell’industria turistica. I due alti esponenti dei due Ministeri hanno colto questa occasione per presentare il Piano d’Azione comune per il Turismo 2017-2019 che hanno sottoscritto nel mese di ottobre.
Sottolinea Alla Manilova: “L’Italia è il primo Paese nel mondo in cui saranno presenti due Uffici “Visit Russia”, a testimonianza del forte legame tra i nostri due popoli nel segno della Cultura e del Turismo. Questo può anche essere considerato il risultato dell’Anno del Turismo incrociato tra Italia e Russia, che nel 2014 ebbe un successo straordinario”.
“La Russia e l’Italia stanno lavorando strenuamente per rafforzare le loro relazioni nel turismo e i nostri sforzi sono proficui. Il flusso di turisti russi in Italia ha avuto una battuta di rallentamento nel primo semestre del 2016 (-1%), ma ci aspettiamo una crescita complessiva nell’anno tra il 5 e il 10%. La dinamica del flusso turistico italiano in Russia invece è anche più positiva: è prevista una crescita annuale dal 10 al 15%” – aggiunge Alla Manilova.
“Oggi – dichiara Dorina Bianchi – si rafforza ulteriormente il legame tra Russia e Italia. A Roma, il 5 ottobre scorso, abbiamo firmato un piano di azione per gli anni 2017-2019 che individua come prioritario il rafforzamento delle destinazioni minori ed in particolare dei borghi storici, la valorizzazione del turismo enogastronomico, il rilancio delle ferrovie storiche e lo scambio di esperti e giornalisti del settore turistico. La cooperazione tra Italia e Russia continuerà anche nel settore della cultura attraverso la predisposizione di specifici itinerari turistico culturali (la stagione lirica), con la promozione della cooperazione intermuseale e con la realizzazione di progetti espositivi di alto valore scientifico volto a diffondere il patrimonio culturale dei due Paesi.’
La missione del nuovo Ufficio di Milano è quindi di rafforzare la cooperazione tra i due Paesi nei settori del Turismo e della Cultura, e di favorire la creazione e lo sviluppo di nuove proposte turistiche create a misura dei desideri e delle passioni dei loro viaggiatori. “L'interesse dei turisti italiani verso la Russia è tradizionalmente elevato – dice Sergei Korneev, Vice capo dell’Agenzia Federale per il Turismo del Ministero della Cultura della Federazione Russa. Secondo il Centro Visti per la Russia in Italia, nei primi nove mesi del 2016 il numero di visti per la Russia è aumentato del 12,5% rispetto allo stesso periodo del 2015. Il compito principale dell’Ufficio “Visit Russia” di Milano è di sviluppare l’interesse degli italiani rispetto alla ‘Destinazione Russia’.
“Visit Russia” di Milano lavorerà in particolare per promuovere le nuove destinazioni turistiche rappresentate da numerose Regioni della Federazione che stanno sviluppando nuove proposte. Ne sono un esempio gli interventi di ben 10 rappresentanti – tra cui 5 Ministri regionali – che alla Triennale hanno presentato esperienze variegate all’insegna della Natura, della Salute, dello Sport, tra cui Sci, Caccia e Pesca. Da non dimenticare – come specificato dallo stesso Vice Ministro Alla Manilova – che nel 2017 la Russia ospiterà la Confederations Cup, e nel 2018 con ben 11 città coinvolte sarà teatro del Campionato Mondiale di Calcio FIFA 2018.
La rappresentanza milanese ospiterà eventi business relativi all’offerta turistica russa. Uno dei primi, a febbraio 2017, sarà proprio la presentazione delle città teatro del Campionato mondiale. La Russia si sta quindi preparando ad accogliere milioni di turisti da tutto il mondo, appassionati dello sport più popolare del pianeta, che allo stesso tempo dovranno trovare soddisfazione nelle nuove proposte ed esperienze diffuse dalla rete dei Tour Operator e dei Mass Media. “Visit Russia” – aggiunge Alla Manilova – è un Ente di marketing della Federazione Russa istituito recentemente, nel luglio del 2015, quando è stato aperto il primo Ufficio a Helsinki. Comprende quindi i diversi Uffici che devono promuovere nel mondo la Russia e le sue Regioni, creando relazioni proficue e informando i turisti stranieri’.
All’apertura di Helsinki ne sono seguite in breve tempo altre nei Paesi considerati chiave per la Russia: Cina, Germania, Italia, Finlandia, Emirati Arabi, Kuwait, Iran, Vietnam, Regno Unito. Entro il 2016 ne saranno aperti altri (Milano, e ancora Cina, Francia e Austria) e nel gennaio 2017 uno in Spagna. Il loro compito è contribuire alla promozione dell’Offerta turistica russa nel proprio Paese, e quindi all’incremento dell’incoming turistico, facilitando l’interazione tra i Tour Operator e allo stesso tempo rafforzando notorietà e reputazione delle Russia come nuova imperdibile e spesso inesplorata destinazione turistica, oggi divenuta anche economicamente accessibile alla gran parte dei Viaggiatori.
“Il Piano d’Azione Comune per il Turismo 2017-2019 sottoscritto dai due Ministeri rappresenta un primo potente volano per questa attività, prevedendo il reciproco sviluppo di quei nuovi ‘turismi esperienziali’ che oggi trainano il settore a livello internazionale – conclude Francesco Moneta, partner di “Visit Russia” Milano. Siamo aperti alla collaborazione degli Operatori turistici, russi e italiani, e dei Partner economici che vorranno partecipare a questo Progetto per coglierne le opportunità, tra cui iniziative innovative di Comarketing e di ‘Turismo incrociato’ tra Operatori e Istituzioni culturali dei due Paesi”.
